Portugalské i. Budúcnosť novín?
Autor: Marek Bažík, 3. ročník bc, 28. december 2009
Volajú sa “i” a klasické noviny už veľmi nepripomínajú. Napriek tomu sa môžu stať príkladom, ako vymierajúce tlačové médium zachrániť.
Núdzová situácia vyžaduje originálne nápady a veľké riešenia. V čase, keď novinám v Európe a Severnej Amerike dramaticky klesá náklad, vznikol v Portugalsku titul, ktorý inovácie ponúka na každej strane. Nie je bulvárny, a čo je najzaujímavejšie, je určený najmä mladšej generácii, ktorá sa správy naučila čítať na internete zadarmo.
Volá sa "i" a klasické noviny už veľmi nepripomína. Napriek tomu sa môže stať príkladom, ako vymierajúce tlačové médium zachrániť. "Nikdy som nič také v novinovom stánku nevidel, a nikdy som neočakával, že uvidím," zhrnul dojem z nového periodika Herminio Javier Fernandez na populárnom španielskom blogu o news dizajne.
Veľké ocenenia boli otázkou času. Najprv i porazilo konkurenciu na Iberijskom polostrove a v novembri, pol roka po začiatku vychádzania, získalo cenu European Newspaper Award v kategórii najlepších nadregionálnych novín.
Ako sa novému titulu podarilo zaujať? V i sa zamerali na skupinu, ktorú už ostatní považovali za stratenú - mladých. Ponúkli jej na noviny revolučný dizajn v ľahko čitateľnom formáte. Nesnažili sa ich zahltiť informáciami a prekopali štruktúru. Výsledok je pozoruhodný - moderné noviny, aké inde nenájdete.
Mladí a noviny? Funguje to
Spôsob, akým noviny vznikli, bol pritom neuveriteľne dynamický. ,,Prvý mail o i som dostal 5. augusta 2008," hodnotí Juan Antonio Giner, šéf mediálnej poradenskej spoločnosti Innovation, ktorá sa na vzniku novín podieľala. V ďalších deviatich mesiacoch vznikol redakčný tím a utvárala sa celková podoba periodika.
Giner v januári rozposlal vedeniu a redaktorom "i manifesto" s cieľmi periodika. „Nové i bude informačným kaviárom. Paštétou. Nie hustou polievkou. Správy, príbehy, analýzy, názory a služby budú prezentované v prvotriednom grafickom modeli, no tajomstvom nového receptu nebude kvalita dizajnu, ale výber obsahu," uviedol vo vyše 400-slovnom manifeste, ktorý zverejnil na svojom blogu innovationsinnewspapers.com. „i chcú byť extrémne efektívne noviny. Šetriť čas. Šetriť papier. Šetriť peniaze. Naša sila nebude v tom, koľko strán vytlačíme alebo koľko informácií prinesieme, ale koľko času naši čitatelia strávia čítaním, nielen listovaním a prezeraním."
Snaha zaujať čitateľov zatiaľ vychádza. Od mája 2009, kedy vyšlo prvé číslo, náklad novín neustále stúpa; v auguste predával 16 000 výtlačkov - viac, ako sa počítalo v business pláne rok po štarte novín. Na prvý pohľad sa to nezdá veľa, ale portugalský trh nie je veľký - v desaťmiliónovej krajine sú najpredávanejšími denníkmi Público a Diário de Notícias s vyše tridsaťtisíc kusmi.
Kľúčové publikum je vo veku 23 až 29 rokov: majú univerzitné vzdelanie, začali svoje kariéry, majú ambície, často cestujú a majú plný sociálny a kultúrny život. „A chcú vedieť čo sa deje," tvrdí pre Editors Weblog šéfredaktor Martim Avillez Figueiredo. „Venovali sme sa štúdiu tejto novej skupiny, čo nikto neurobil. Vytvorili sme produkt priamo pre nich." Úspech jeho novín nabúrava mýtus, že mladí o správy na papieri už nemajú záujem.
Nové sekcie
i nemá štruktúru ako tradičné noviny. Redakčný tím klasické rubriky buď poprehadzoval alebo - vo väčšine prípadov - nahradil novými. ,,Cítili sme, že ľudí už tradičné sekcie nezaujímajú," hovorí Figueiredo, ktorý predtým pracoval pre hospodársky titul Diário Económico. ,,Novinári musia tradične vyplniť politickú rubriku, hoci sa v politike nič dôležité nedeje. Chceli sme prísť s niečím odlišným."
V spolupráci s Innovation rozdelili noviny do štyroch častí. Najdôležitejšie miesto na úvodných stranách má názorová časť Opinion. Žiadne iné portugalské noviny nezačínajú názorovou stranou.
Druhá rubrika - Radar - je spravodajskou časťou. Hoci redakcia predpokladá, že čitatelia budú o udalosti veľa vedieť už z iných zdrojov, najmä internetu, Radar ponúka rýchly prehľad všetkého dôležitého, čo sa stalo za posledných 24 hodín. Rubrika vychádza na ôsmich stranách, najdlhší článok zväčša nepresiahne polstranu.
Zoom je tretia časť novín. Vyše dvadsaťstranová stranová sekcia sa zaoberá 8-13 témami do hĺbky, s článkami od 1 až do 10 strán. „S týmito témami zaobchádzame veľmi starostlivo a používame najlepšie tímy," hovorí šéfredaktor, akoby chcel naznačiť, že táto časť novín je najdôležitejšia. Zameranie na politiku a ekonomiku priťahuje vzdelaných, ambicióznych čitateľov - až 69 % čitateľov i ma univerzitné vzdelanie. Čo je obzvlášť zaujímavé, 22 % jeho čitateľov noviny predtým pravidelne nekupovalo.
Záverečná, štvrtá časť sa volá More. Patrí do nej všetko zo súkromného, kultúrneho či sociálneho života ľudí. Podľa šéfredaktora redakcia nechcela dať sekcii konkrétnejší názov, aby nelimitovala jej obsah. Čitatelia v nej nájdu aj šport, 80 % článkov je zameraných na futbal. „Ten je v Portugalsku veľmi dôležitý," vysvetľuje Figueiredo.
Originálny dizajn. Každý deň
Keď i chytíte do rúk, na noviny sa veľmi nepodobajú. Približne 60-stranový denník veľkosti tabloidu je zošitý a keď ho otvoríte, strany majú svoj vlastný, originálny dizajn. „Našou prvoradou myšlienkou, nie len v dizajnovej časti, ale v novinách celkovo, je snaha robiť magazín každý deň," priznáva Američan Nick Mrozowski, art director periodika.
Noviny sa pritom od konkurencie až tak líšiť nemali. Spočiatku chcela redakcia na časť novín použiť šablónu, redaktori by vkladali svoje články do vopred pripraveného formátu. „Lenže od prvého dňa sa táto stratégia rozpadla," hovorí Mrozowski. ,,Uvedomili sme si, že noviny, ktoré robíme, majú veľa veľmi špecializovaného obsahu a každá strana musí byť urobená podľa potrieb reportéra alebo redaktora."
Jedna z ilustrácií, ktorá sa novinám skutočne vydarila, bola k európskym voľbám: Politici, ktorí vo voľbách uspeli, si užívajú na brehu malého ostrova; menej úspešní kandidáti sa, naopak, ledva držia na hladine a v hlbinách oceánu zostávajú najväčšie prepadáky.
„Dizajnérsky tím musí nachádzať každý deň vizuálne riešenia, ktoré sa priblížia kvalite magazínov," opisuje Mrozowski. Hoci uznáva, že vizuálna stránka je v novinách veľmi dôležitá, tvrdí, že nie je nikdy na úkor obsahovej časti. „Dizajn by mal pochádzať z obsahu," objasňuje, „nie je to iba o tom nadizajnovať stranu, musíte vedieť, čo na nej bude, aký typ fotografie sa na nej objaví a ako by sa to spolu najlepšie hodilo." Dizajnéri preto s editormi a redaktormi spolupracujú veľmi úzko.
Model pre budúcnosť?
Kríza, v ktorej sa tlač ocitla, nemusí byť jej záhubou, ale príležitosťou. V Portugalsku prišli s nápadmi, ktoré by mohli fungovať; i za niekoľko mesiacov získalo úspech u čitateľov nielen na papieri, ale aj na internete. Na začiatku jesene navštevovalo web periodika 900-tisíc unikátnych návštevníkov mesačne - dosť na stránku, ktorá pred rokom neexistovala.
Lenže, vydrží mu to? Na tvrdenia o skutočnom úspechu je ešte príliš skoro, denník je iba na začiatku svojej cesty. Prvý rok podľa šéfredaktora zaznamená stratu 3,5 milióna eur (pri predpokladaných príjmoch 4,5 mil. a nákladoch 8 miliónov eur) a z červených čísel by sa mal dostať až v roku 2014. V čase keď novinový priemysel pod tlakom internetu a pri strate reklamných príjmov krváca, však i predstavuje niečo, čo tento biznis naliehavo potrebuje. Nádej.
A novú cestu?
Ako noviny i vyzerajú si môžte pozrieť na týchto linkoch:
http://img696.imageshack.us/img696/6493/53281897.jpghttp://img696.imageshack.us/img696/1121/73160650.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/9136/26138506.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/2157/94590520.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/133/34413591.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/4407/81210588.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/6074/11521348.jpg
http://img696.imageshack.us/img696/4544/44157126.jpg
Zdroj obrázka: http://www.ionline.pt/
Dobry text, zaujimave, ispirujuce.
— eviak · 16. február 2010 · #