Murdoch sa vyhráža Googlu. Je vyhľadávač iba parazit?
Autor: Marek Bažík, 3. ročník bc , 15. december 2009
Rupert Murdoch rozpútal vojnu s vyhľadávačom, ktorý jeho novinám prihráva tisícky nových čitateľov.
Šéf mediálnej spoločnosti News Corp. hrozí, že z Googlu nechá odstrániť odkazy na webové stránky svojich novín, medzi ktoré patria britské The Times, The Sun či americký The Wall Street Journal. Dôvod je jednoduchý: nepáči sa mu, ako sa vyhľadávač nabaľuje na obsahu, ktorý nevytvoril. "...kradnú naše správy. Berú si ich bez platenia," tvrdí o Googli.
Aká je šanca, že svoje slová naplní?
Nie veľká, myslí si väčšina odborníkov. Tvrdia, že noviny Google potrebujú viac ako Google potrebuje ich. Bez neho by okamžite prišli o množstvo užívateľov, ktorí sa k nim dostávajú cez vyhľadávač.
"Google je skvelý spôsob propagácie," zdôrazňuje najväčšiu devízu Googlu aj Eric Schmidt, výkonný riaditeľ spoločnosti. "Každý mesiac posielame novinovým vydavateľstvám miliardu klikov z Google News a viac ako tri miliardy návštev z ďalších služieb, napríklad Web Search a iGoogle. To je 100 000 možností za minútu získať lojálnych čitateľov a generovať príjmy - zadarmo," píše na stránkach The Wall Street Journal. Vo vyhľadávači užívatelia nájdu iba titulky správ a zopár riadkov z každého článku. Ak chcú pokračovať, musia prekliknúť na stránku novín.
Čo vedie Murdocha k tvrdeniu, že Google opustí?
Ide o strategický ťah ako vyhľadávač pritlačiť k múru - a prinútiť ho podeliť sa o svoje príjmy, napísal mediálny odborník Alan Mutter. Lenže ani k tomu s najväčšou pravdepodobnosťou nedôjde. Trh s reklamou, ktorá sa objavuje pri odkazoch so správami, je príliš malý na to, aby sa Google strachoval, že o ňu príde.
"Tvrdenie, že robíme veľké zisky na chrbte novín, skresľuje realitu. Pri vyhľadávaní získavame peniaze predovšetkým z reklám na tovar," potvrdzuje Schmidt a uvádza príklad: "Niekto napíše digitálna kamera a dostane množstvo reklám na digitálne kamery. Typické hľadanie správ - napríklad pre Afganistan - vygeneruje len zopár reklám, ak vôbec nejakú. Príjmy z reklám pri odkazoch na správach sú malým zlomkom našich vyhľadávacích príjmov."
Murdoch neuspel ani s možnosťou, že odkazy na svoje noviny presunie výhradne na konkurenčný vyhľadávač Bing od Microsoftu, a to výmenou za podiel na príjmoch z inzercie. Špekulácie, na ktoré upozornili aj The Financial Times, však v Microsofte nepotvrdili. "Nesústredíme sa na získanie obsahu, ktorý by nemal Google," povedal Satya Nadella, šéf výskumu a vývoja v online divízii spoločnosti. "Z dlhodobého hľadiska by to pre nás nemalo úžitok."
Spolupráca s Googlom?
Preto najlepšie, čo môže Murdoch urobiť, je s Googlom spolupracovať. Bojovať o nové príjmy bez vyhľadávača, ktorý má na trhu 71-percentný podiel (Bingu patrí necelých 10), by bol priveľký risk. Ochotu pomôcť novinám v ťažkých časoch vyjadril aj Google. "Chceme s vydavateľstvami spolupracovať, aby sme im pomohli vytvoriť väčšie obecenstvo, lepšie zaujať čitateľov a zarobiť viac peňazí." A už stihol učiniť prvý krok - po vzrastajúcej kritike zo strany vydavateľstiev súhlasil, že nebude čitateľom poskytovať voľný prístup k stránkam, ktoré sú spoplatňované.
S Googlom či bez, Murdochove impérium čaká v roku 2010 veľká skúška. Mediálny magnát chce spoplatniť internetový obsah svojich periodík. V boji za nový zdroj príjmov sa k nemu pred niekoľkými dňami pridal dôležitý spojenec, najväčší európsky vydavateľ Axel Springer s titulmi Bild a Die Welt.
