Komerčný éter čaká na nový impulz

Filip Roháček, 1. ročník bc, 11. november 2009

Keď toto počujem z éteru, v tom momente beriem svoj mp3 prehrávač, pretože ten hrá hudby úplne najviac a dokonca aj presne môj žáner. To vám je rádio...

Komerčné rádiá pomaly zabúdajú, že sú médium a nie mp3 prehrávače s reklamou navyše. Budete oponovať, že napríklad Expres má moderovaného vysielania dosť. Aj áno, ale skúste to rádio počúvať dlhšie ako mesiac, a ak vás nechytia samovražedné úmysly, minimálne budete mať pocit, že ste pretočili kazetu dozadu a počúvate opäť raz to isté. O opakovaní piesní trikrát denne nehovoriac. Expres je najpočúvanejší, patrične to využíva a nemá dôvod meniť svoj formát. Keďže formát Expresu vychádza, opakujú po ňom, viac či menej úspešne, viaceré menšie rádiá.

Podobne by sme mohli hovoriť o komerčnej dvojke Fun rádiu, ale už asi len ťažko o trojke z tohto pohľadu - presne naformátovanom rádiu Jemné melódie. Od tohto rádia aspoň viete, čo očakávať, podobne, ako od verejnoprávneho Rádia_FM, trenčianskeho regionálneho projektu - rádia GoDeejay, či košického športového rádia Hornet.

Kam sa podeli informácie?

Veď to poznáte. Krátke flashové správičky na minútu za hodinu, moderátor pomimo spomenie nejaké to počasie a dopravný servis, podľa možnosti aj dvakrát za hodinu. Toľko informačná funkcia bežného rádia. Len pomaly prichádzajú lokálne rádiá na to, že môžu preraziť aj kvalitným obsahom zameraným na daný región alebo že spravidla väčšie projekty sa môžu odkloniť od zaužívaného formátu hrania aktuálnych horúcich hitov. Informačnú funkciu v tom pravom zmysle slova si plní snáď len verejnoprávny Slovenský rozhlas, ktorého prvý okruh je po Exprese celkovo druhým najpočúvanejším. Je teda zjavné, že príliš veľa informácií ľuďom nevyhovuje úplne, ale zas obmedzovať sa na doslova pár minút za hodinu asi nie je najlepším riešením, i keď prieskumy mi nedajú za pravdu.

Všetko tu už bolo. Čo teda?

Presadiť sa môžu len rádiá, ktoré majú kvalitné pokrytie. Zaujímavé je, že o presadenie sa v tomto smere bojujú postupne menšie regionálne projekty. Zo zakríknutej banskobystrickej lokálky One radia sa postupne stáva významný hráč s pokrytím pomaly štvrtiny republiky a dvoma regionálnymi štúdiami. Do ďalších krajov sa z Považia rozšírilo rádio HIT FM a aktuálne úspešne expanduje bratislavské rádio Best. Veľký celoplošný projekt, ktorý bude znamenať senzáciu už asi nepríde. Práve naopak, budúcnosť je v diferenciácii trhu, delení regiónov, ale aj hudobných žánrov. Ak menšie rádiá nezaspia na vavrínoch a neskolí ich kríza, sú spoločne na najlepšej ceste ukrajovať z povestného koláča práve nemastným, neslaným rádiám typu najpočúvanejšieho Expresu.

Zdroj obrázka: odeo.com